【毎週日系企業ウォッチ】

研究院オリジナル 記事今回注目する中国進出日系企業は、マツダ、三菱エレベーター、パナソニックである。三社の共通点は、中国独自の優位性を活用している、あるいは中国独自の問題に直面していることだ。

マツダ純電動モデルの「中国製」優位性

1月9日、マツダは新型純電気自動車「MAZDA CX-6e」を世界初公開した。1月12日には、同モデルを欧州やオーストラリアなどの市場で展開すると発表し、欧州では今夏に販売開始、オーストラリアも今年中の導入を計画している。

注目すべきは、MAZDA CX-6eがマツダにとって、セダン「MAZDA 6e」に続き、中国で研究開発され世界市場に向けた第二の純電気自動車であることだ。マツダによると、欧州市場では昨年9月に発売されたMAZDA 6eは市場から高い評価を得ており、発売以来の累計販売台数は7000台を超えている。

マツダのこの取り組みは、中国の世界水準の製造能力とサプライチェーンのコスト優位性を活用し、国際競争力を持つ電気自動車を生産することで、世界的な価格競争力を向上させる狙いがある。同時に、中国の自動車市場における内需の減速に直面する中、輸出を拡大することで工場の稼働率を高め、経営圧力を緩和し、一石二鳥以上の効果を狙っている。

これは、マツダがもはや中国を単なる販売市場と見なすのではなく、世界の電動化転換における「研究開発拠点」および「製造の本拠地」と位置付けていることを意味する。現時点では、マツダのこの戦略は既に初期の成果を上げていると言えよう。

日系自動車の競合他社も同様の道を進みつつある。例えば日産自動車は、東風集団と協力し、N7純電動セダンとFrontier Proプラグインハイブリッドのピックアップトラックの輸出を計画している。

上海三菱エレベーター、2025年人事大激震の背景

2025年、上海三菱エレベーターの激しい人事異動は業界の注目を集めた。105の支社のうち30の支社長が交代し、異動率は約3割に達した。地域分布を見ると、変動は華北、華東、華中、西南地区といった主要市場をカバーし、第一線の販売拠点、技術サービス拠点に加え、安徽研究開発支部のような中核的な技術部門も異動の対象となっており、この改革の広範さがうかがえる。

関連の分析によれば、この大規模な人事異動は、上海三菱の単独アクションではなく、エレベーター業界全体の発展傾向が集中して現れたものだと考えられる。2025年は業界内で「エレベーター保守市場（アフターマーケット）元年」と呼ばれ、各ブランドが老朽化エレベーターの改造、メンテナンス、部品供給などの分野への投資を拡大しており、市場競争が激化している。しかし同時に、現場技術者の待遇問題には十分な改善が見られず、業界内での技術人材の流出が普遍的な現象となっている。これもまた、企業が人事異動を通じて管理を最適化し、効率を向上させることを迫る重要な理由となっている。

これは単に上海三菱自身の戦略調整であるだけでなく、エレベーター業界が「販売重視」から「販売とサービスをともに重視する戦略」への転換を進める上での必然的な選択でもある。

パナソニック家電、中国高齢者産業への展開を加速

1月8日、パナソニック家電（中国）有限公司は愛志万（上海）健康管理有限公司と戦略的提携契約を締結した。これは、パナソニック家電が中国のヘルスケア・介護市場への参入を継続しているだけでなく、その速度を加速させる姿勢を示している。

中国の高齢化が加速する中、ヘルスケア・介護産業は非常に確実なブルー・オーシャンの新規市場と言える。パナソニック家電が従来の家電サプライヤーから、健康的でスマートな居住空間全体のソリューションを提供する企業へと転換を図っているのは賢明な選択だ。

パナソニック家電の具体的な戦略は二つの部分に分けられる。一つはコミュニティと産業都市（産城）との連携に焦点を当て、都市計画の初期段階から参与し、空間計画、スマート製品、健康サービス、IoT管理プラットフォームの一体化したソリューションを提供すること。もう一つは住宅の改造・アップグレードに焦点を当て、高齢者向け住宅改造サービスを主力とし、家庭内の高齢者対応ニーズを的確に解決し、内装からヘルスケア・介護までのシナリオを拡張することである。

2025年末現在、パナソニック家電はすでに41件のプロジェクトを具体化しており、昨年は顕著な進展があった。2025年7月に完成した江蘇省宜興市の雅達・パナソニックコミュニティは、「科学技術＋ヘルスケア・介護＋エコ」のモデルケースとなった。2025年11月にパナソニックが宗正科技、遠通恒達の3社共同で発表したサービス型ヘルスケア・介護コミュニティ「壹品康居」プロジェクトも、京津冀（北京・天津・河北）地域におけるスマートホームヘルスケア・介護のモデル事例の構築を目指している。