主要包括媒体关系和传播方式研究。一方面，中国的传统媒体在产权、运作方式上和日本媒体有着显著区别，另一方面，基于互联网技术的新媒体发展日新月异，但数量众多的新媒体又没有形成明显的市场集中度，于是，对在华日本企业来说，选择怎样的传播方式，怎样和媒体打交道，往往是个倍感困惑的问题。对于那些toB型企业，这一问题经常显得更为尖锐。
研究院依托研究人员多年的媒体行业从业经验，对日本企业在华传播的特征、趋势保持密切观察和研究。
这是日本企业在中国市场推广产品的有效方式。
“日本制造”的光环必须突出。日本企业（中国）研究院官网开辟「日系工业精品」频道，以第三方机构研究文章的形式，介绍日本企业制造、面向中国市场销售的to B类工业品，突出其竞争优势。
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