研究院专稿 2022年卡塔尔世界杯是11月20日以来的中国热点话题。
如果不谈马尾提豆腐一样的中国国家足球队，热点话题中最闪亮的便是中国企业对世界杯足球赛的赞助，在赞助背后中国制造的崛起：众多中国企业在通过世界杯足球赛显示制造实力，扩大品牌影响力。
从《朝日新闻》11月23日的报道看，日本媒体首先注目的是，2022年卡塔尔世界杯比赛，中国企业成为本届世界杯最大赞助商，为卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元，超过了美国的11亿美元。共有四家中国企业入选官方赞助商名单：万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。
其中海信集团、vivo与万达集团及蒙牛乳业不同，属于努力开拓国际市场的企业。新冠疫情到来前，去世界各地参观访问的中国旅行者，在国外能看到较多的广告便是海信和vivo。其中海信集团在本届比赛中打出的“中国第一，世界第二”大幅场边汉字广告，在吸引世界目光的同时，也通过央视转播得到国内关注。29日北京时间23时，在世界杯小组赛厄瓜多尔对战塞内加尔的比赛现场，海信调整了围挡广告，在“海信电视 中国第一 世界第二 ”的基础上，增加了“中国制造 一起努力”，对引发争议的第一、第二讨论做出了官方回复。这一动作，为中国制造摇旗呐喊，作为头部企业，体现了品牌自信又体现了品牌格局。
奥维睿沃（AVC Revo）发布的2022年1-10月全球电视品牌监测数据显示：海信电视1-10月全球出货量达1960万台，同比增长18%，跃居世界第二，这也是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。相关信息还显示，海信集团11月初刚成立了东盟区总部，将持续开拓扩大海信电视在亚太市场业务。
国际足联（FIFA）对赞助企业有着严格的限制，总共为14家，不论获得“伙伴”还是“世界杯赞助商”，一个国家最多能够选出4家企业。中国在本届世界杯上用足了赞助名额。美国为三家：可口可乐、麦当劳及VISA；举办国卡塔尔推出卡塔尔航空，足球劲旅德国也只有阿迪达斯一家企业上榜。
有更多的中国企业殷切希望进军世界杯，成为该赛事的伙伴或者是世界杯赞助商。因为排在世界最前列的中国企业还有很多很多，比如宁德时代（电池企业）、隆基股份（光伏企业）、福耀玻璃、海康威视、京东方等，均有实力在国际赛事上露脸。
消费者对海信较为熟悉。这家企业收购东芝后，一年扭亏，其后并购北欧高端家电品牌Gorenje，也实现了一年扭亏。海信电视依靠稳健经营，凭借画质与质量两手硬，保持了18年中国第一，进入全球第二，现在的目标是全球第一。过硬的研发及生产能力，切合世界市场需求的营销方式，让海信这样的企业有底气在全球舞台上展示肌肉，将中国制造的能力展现出来。
中国企业能够成为国际赛事最重要的赞助商，是因为中国制造在诸多领域已经能够独占鳌头，或者能够稳定地保持在第一阵营中。现在海信提倡的“中国制造，一起努力”在成为中国企业的某种共识，这种共识不仅在卡塔尔的世界杯比赛上体现了出来，在数不清的国际展会、各个国家的大街小巷上也时常能看到企业的身影。
我们在看足球的同时，更从国际赛场上看到了中国制造的巨大能力，能看到诸多中国企业不断努力的成果。
