研究院专稿 2024年12月上半月，中文媒体报道和评论较多涉及的中日经济关系内容及日本企业主要如下。

日产中国换帅求生

12月11日，日产汽车宣布，现任首席财务官马智欣将取代山崎庄平，出任日产中国管理委员会主席。

日产这一人士变动的背景是日产正遭遇重大危机。据日产财报数据，公司上半财年的净利润同比暴跌超过九成。今年11月，日产汽车在华销量6.3万辆，同比减少15.1%，连续8 个月下滑。

日产首席执行官内田诚表示，新人事任命将带来必要的经验，并提升应对措施的执行效率，帮助日产汽车重回发展轨道。

业内认为，日产让马智欣此番重返中国是一个合理的选择。他不仅拥有丰富的全球化企业管理经验，而且全面了解中国市场。2003年日产与东风的合资企业东风汽车有限公司成立，他是日产总部派驻支持“东风有限”事业的骨干之一。自2012年开始担任东风日产副总裁直到2018年，长达6年之久。这6年期间，东风日产在华年销量从77万跨越到近117万辆，创造了在华历史的最高年销量。

虽不在中国，但马智欣一直关注中国市场。今年6月底，马智欣深入一线走访东风日产部分经销商，听取经销商的想法和建议，他向经销商表示，中国本土产品、技术将与东风日产、日产汽车深度绑定，更多由中国设计师和研发团队打造的、带着NISSAN车标的产品，将与消费者见面。

当前，日产正在按照这个规划积极开展经营调整。未来3年，在新能源板块研发投入将超过100亿元，日产技术中心将扩招到4000人，以中国技术、中国标准和中国速度重构产品。2026年底前，东风日产将投放5款全新新能源产品。

马智欣了解东风汽车、了解日产汽车、了解中国市场，他能否成功带领东风日产走出沼泽泥潭，大家都在拭目以待。

退市后的东芝未来在中国怎么走？

去年底，日本东芝公司从证券交易所退市，结束了74年的上市历史。这个曾在上世纪席卷中国家电市场的企业是中国知名度最高的日企之一，其下一步在中国将何去何从？近期，东芝中国董事长兼总裁八木隆雄就此接受了中国官方媒体中新社的采访。

今年以来，东芝开始对人员结构和业务重心予以调整。八木隆雄强调，业务重组不会动摇中国市场之于东芝的重要性。不同以往，东芝已经从一家B2C（企业对消费者）的企业，转型为B2B（企业对企业）公司，重点是在绿色和数字化转型领域为中国市场提供服务。

东芝看到中国高度重视可持续发展，并提出碳达峰、碳中和的目标，中国社会对绿色低碳的产品需求越来越大，这与东芝公司的发展理念非常契合。在11月于上海举行的第七届中国国际进口博览会上，东芝携地热发电设备、VPP(虚拟电厂)、气象雷达数据分析技术等多项创新解决方案亮相，主打“绿色可持续”概念。

此外，电子元器件（半导体）和存储也是东芝在华发展的重点业务领域。在八木隆雄看来，中国是全球最大的半导体消费国，中国对于半导体需求的增长是东芝半导体业务的重大商机。比如，新能源汽车是芯片“大户”，随着中国新能源汽车市场的快速发展，对功率半导体的需求量也在大幅增加，东芝可以在车载领域提供多类型的半导体产品，“这对东芝来说是一个很好的市场机遇”。

八木隆雄表示对中国市场非常有信心，称坚信在经过业务调整之后，东芝在中国的业务发展会更好。

面临三重压力，养乐多关闭 20年历史的上海工厂

日前，日本养乐多本社宣布关闭其20年历史的上海乳酸菌饮料生产工厂。业内人士指出，养乐多在中国市场正面临巨大压力。养乐多2002年进入内地中国市场迅速走红，到2018年每天销售已经增加到了750万瓶左右，但近年销量出现明显下滑，2023年每天销售500万瓶左右。

业内分析认为养乐多的压力主要有三个方面：

一是中国乳酸菌饮料市场近年来整体走弱。来自马上赢品牌CT的数据显示，乳酸菌饮料类目自2022年至2024年，整体呈现出均价、份额双双下滑的趋势。主要原因是中国消费者的健康意识、健康知识全面加强，乳酸菌饮料已经不再是“健康”的代名词，反而会给消费者带来同其他饮料一样的担忧。虽然养乐多推出了一些新口味和低糖版本的产品，但在快速变化的市场中，这些努力可能未能及时跟上消费者的需求变化。

二是益生菌产品重营销、更新快，而养乐多的产品比较单一、迭代缓慢，所以受到各种益生菌饮料的蚕食。在中国市场，蒙牛、伊利、娃哈哈、洽洽、康师傅等对手越来越多，让养乐多难以招架。

三是随着电商的崛起，直播购物和社交平台购物成为新的销售渠道。在社交平台上，益生菌饮料测评、推荐的文章多如牛毛，拥有数千万粉丝的大V推荐能量惊人。但养乐多还比较依赖于传统的零售渠道，导致市场份额不断被侵蚀。

业内人士提醒，要想在中国消费市场站稳脚跟，仅仅有品牌知名度是不够的，还需要针对消费者痛点不断创新产品，提升渠道把控能力与极致性价比，积极拥抱新的媒体与营销方式，才能保证品牌能够长期成为市场强者。

日本中小药企寻求进入中国市场最佳途径

近日，来自北京盐野义等11家JPCG（日本商会中国医药品部会）成员的日本药企驻华代表来到广东，访问了广东省药监局及当地医院，就进入中国的机会进行了探索。

2021年8月“港澳药械通”政策正式施行。截至2024年10月，“港澳药械通”已覆盖粤港澳大湾区内地9市的45家医院，成功引入89种港澳已上市的药械品种。据广东省药监局相关部门负责人介绍，《广东省粤港澳大湾区内地九市进口港澳药品医疗器械管理条例》将于今年12月1日起施行，其标志着“港澳药械通”政策开始全面落地。

“港澳药械通”政策可以大幅缩短了审批流程，提升效率，这无疑是日本中小药企进入中国市场的最佳途径之一。目前粤港澳三方正在携手共建医疗高地、临床试验高地以及产业发展高地，走访的当地医院表示，日本有不少疗效好而且用了多年的药品，是中国患者特别急需的。他们期待能借助港澳药械通政策，尽快把日本的好药引进来。